Cheltuielile pentru începutul anului școlar stagnează în 2024
Anul acesta, cheltuielile părinților pentru începutul anului școlar nu înregistrează o creștere semnificativă, conform unui studiu recent realizat de Deloitte. 73% dintre părinți se arată îngrijorați cu privire la creșterea prețurilor produselor de zi cu zi. Cei cu venituri reduse și medii afirmă că vor cheltui, în medie, cu 4% mai puțin, respectiv 9% mai puțin în acest an, din cauza disponibilității reduse de bani pentru cumpărături (47%) și a temerilor legate de evoluția economică (44%).
Studiul subliniază că, deși cei cu venituri mari prevăd o creștere a cheltuielilor de 5%, aceasta se datorează în mare parte creșterilor de prețuri ale produselor destinate revenirii la școală, care au crescut cu 67%. În acest context, bugetul estimat pentru achiziții rămâne similar cu cel din 2023, situându-se la aproximativ 586 de dolari pe copil, cu doar 11 dolari mai puțin decât anul trecut. Piața totală continuă să se mențină în jurul valorii de 32 de miliarde de dolari.
Vânzările de îmbrăcăminte, accesorii și rechizite școlare rămân constante, însă produsele tehnologice, inclusiv computere și abonamente digitale, înregistrează o scădere de 11% față de 2023. Părinții planifică să reducă cheltuielile pentru rechizite școlare cu 40% și pentru îmbrăcăminte cu 28% din cauza presiunilor financiare.
Cu toate acestea, 86% dintre părinți și-au înscris copiii la activități extracurriculare, pentru care estimează o cheltuială medie de 582 de dolari pe an, considerând aceste activități esențiale pentru viitorul copiilor lor (73%) și benefice pentru sănătatea lor mintală (58%).
În ceea ce privește metodele de cumpărare, 70% dintre părinți preferă comercianții locali, datorită opțiunilor convenabile de livrare și retur. Majoritatea aleg magazinele generaliste (77%) și magazinele online (65%), apreciind prețurile competitive și confortul acestora. De asemenea, 33% dintre cumpărătorii online au în vedere metoda “cumpără online - ridică din magazin”, în creștere față de 21% în 2023. În plus, 33% dintre participanții la studiu intenționează să utilizeze rețelele sociale pentru achiziții, față de 21% anul trecut, iar 18% vor folosi inteligența artificială generativă pentru a obține recenzii și a economisi timp și bani.
Studiul relevă că prețul este mult mai important pentru consumatori decât loialitatea față de branduri; 67% dintre aceștia ar schimba marca preferată dacă aceasta devine prea scumpă, 62% ar alege magazine mai accesibile, iar 50% s-ar orienta către mărci proprii ale retailerilor.
Raluca Baldea, partener la Deloitte România și lider în industria de retail, subliniază că părinții sunt tot mai preocupați de reducerea cheltuielilor și economisire. Comportamentul de consum este similar în întreaga Europă, iar comercianții trebuie să se adapteze la cerințele clienților, să diversifice canalele de vânzare și modul de interacțiune, atât fizic, cât și online. De asemenea, se observă o creștere a interesului pentru protecția mediului, 43% dintre părinți afirmând că vor achiziționa produse de mâna a doua pentru începutul școlii, cheltuind doar cu 7% mai puțin decât ceilalți.
Distribuie aceasta stire pe social media sau mail
