Companiile alimentare din Marea Britanie cheltuie mai mult pe publicitate pentru produse nesănătoase
În anul 2024, marile companii alimentare din Marea Britanie au decis să își crească semnificativ bugetele pentru publicitatea produselor nesănătoase, cu 26% mai mult față de anul precedent. Conform datelor publicate, suma totală alocată pentru publicitate a ajuns la 420 de milioane de lire sterline, chiar înainte ca noile reglementări privind reclamele pentru alimentele bogate în zahăr, sare și grăsimi să fie implementate din luna octombrie, notează newsbv.ro.
Această creștere a cheltuielilor de publicitate coincide cu o creștere a vânzărilor de produse nesănătoase. Brandurile de top au vândut cu 45,4 milioane mai multe pachete de ciocolată, prăjituri și chipsuri, ceea ce relevă eficiența campaniilor de marketing.
Noile reglementări, care vor intra în vigoare în octombrie, interzic publicitatea pentru alimente nesănătoase. Aceste măsuri sunt parte dintr-o strategie mai amplă a guvernului britanic, care își propune să combată obezitatea, o problemă tot mai serioasă în Regatul Unit. Campaniile de sănătate publică sugerează că marii producători de alimente folosesc tehnici similare celor din industria tutunului.
Potrivit unor studii, majoritatea publicității concentrate pe marketingul alimentelor nu promovează strict produsele, ci brandul în sine, permițându-le să evite restricțiile. De exemplu, un spot celebru cu gorila Cadbury poate fi difuzat în continuare atâta timp cât nu include produsul concret. Lacunele în reglementări permit companiilor să se promoveze prin canale neacoperite de restricțiile în vigoare, amplificând astfel vizibilitatea brandurilor de junk food.
Un studiu realizat de organizația Bite Back 2030 arată că în orașe precum Liverpool, Birmingham și Newcastle, marketingul alimentar are un impact disproporționat asupra copiilor din medii vulnerabile. Aceste date sugerează un acces inegal la campaniile de marketing, ceea ce generează efecte negative asupra sănătății copiilor.
Critici asupra reglementărilor vin și din partea lui Archie Norman, președintele Marks & Spencer, care consideră că aceste măsuri ar putea afecta și reclamele tradiționale de Crăciun. Rob Newman, de la ISBA, avertizează că impactul acestor reglementări asupra reclamelor de brand ar putea fi semnificativ, iar Katharine Jenner, directoarea Obesity Health Alliance, subliniază utilizarea unor tehnici sofisticate de publicitate care vizează tinerii, promovând alimente ultraprocesate.
Datele recente arată că, fără o regulamentare generală a tuturor canalelor de promovare, inclusiv social media, podcasturi și influencer marketing, industria alimentară își va păstra capacitatea de a influența negativ preferințele alimentare ale copiilor. Noile restricții reprezintă un pas important în combaterea obezității, dar eficiența lor depinde de închiderea lacunelor legislative. Statistici recente justifică necesitatea unor reglementări stricte pentru publicitate, în special pentru a proteja sănătatea copiilor.
