Creșterea vânzărilor în retailul românesc, în ciuda inflației

În ciuda menținerii inflației la 10,4% anul trecut, vânzările au crescut cu 12%, situându-se peste rata inflației, conform datelor analizate de Cushman & Wakefield Echinox. Această creștere de 12% este însă mai mică decât cea din 2022, când avansul a fost de 16,3% față de o rata anuală a inflației de 13,8%.

În 2023, peste 60% din totalul cumpărăturilor au fost făcute de români în supermarketuri și hipermarketuri, totalizând circa 22,5 miliarde de euro. În ansamblu, anul trecut, românii au cheltuit aproximativ 36 de miliarde de euro în marile rețele de retail, în creștere cu 11% față de 2022.

Conform consultanților Cushman, magazinele de bricolaj au fost al doilea cel mai mare segment de cheltuieli, cu 3,6 miliarde de euro (10%), urmate de magazinele electro-IT (3,3 miliarde de euro, 9%) și de cele de modă (2,2 miliarde de euro, 6,1%).

Bijuteriile (212 milioane de euro, 0,6% din totalul vânzărilor), magazinele de încălțăminte (356 milioane de euro, 1%) și cele de cosmetice (458 milioane de euro, 1,3%) au avut cele mai mici ponderi în coșul de cumpărături.

Toate cele 12 segmente analizate au înregistrat vânzări peste cele din 2023, cele mai mari creșteri fiind raportate pe segmentul cosmeticelor (33,5%), cel al magazinelor specializate - petshopuri, farmacii specializate, puncte de vânzare ziare, tutun etc. (20,4%), articolelor pentru copii (17,5%) și restaurantelor și cafenelelor (14,5%).

În timp ce supermarketurile au înregistrat o creștere a pieței, printre domeniile care au stagnat anul trecut se numără segmentele DIY (3%), home&deco (4,8%), bijuterii (6%), electro-IT (8,3%) și articole sportive (8,6%).

Analiza arată că pentru toate celelalte categorii creșterile vânzărilor au fost peste inflație, respectiv de 12% pentru FMCG, de 12,3% pentru încălțăminte și de 11,3% pentru modă.

"Piața de retail a continuat să performeze și anul trecut, în ciuda faptului că 2023 a fost al doilea an consecutiv în care inflația a fost de două cifre. Astfel, toate segmentele analizate în cadrul studiului nostru au înregistrat majorări ale vânzărilor comparativ cu 2022, majoritatea reușind să aibă o rată de creștere superioară inflației. De asemenea, dacă analizăm datele din perioada 2019 - 2023, creșterea medie anuală a cifrelor de afaceri aferente marilor rețele de retail (11,5%) s-a menținut peste rata medie anuală a inflației în acest interval (7,9%). Perspectivele pentru acest an sunt pozitive, având în vedere datele oficiale care arată un avans semnificativ al vânzărilor cu amănuntul comparativ cu perioada similară din 2023," a declarat Vlad Săftoiu, Head of Research, Cushman & Wakefield Echinox.

Rata medie anuală de creștere a vânzărilor din perioada 2019 - 2023 s-a situat peste rata medie anuală a inflației pentru majoritatea categoriilor de retail (11,5% vs 7,9%), exceptie făcând comercianții de încălțăminte (6,3%) și cei de home&deco (6,8%). La polul opus, cu cele mai mari rate de creștere în perioada 2019 - 2023, se află segmentul cosmeticelor (17,8%) și cel al magazinelor specializate (17,3%).

Consultanții arată că majorarea veniturilor obținute de marii retaileri a fost susținută atât prin deschiderea de noi magazine, cât și prin creșterea vânzărilor în magazinele fizice și extinderea în online a unor operatori. Extinderile retailerilor au fost favorizate de investițiile în spații de retail - centre comerciale și parcuri de retail -, dezvoltatori ce în perioada 2019 - 2023 au finalizat peste 50 de proiecte, însumând peste 715.000 metri pătrați de noi spații de retail.

Cele 12 domenii analizate sunt FMCG (rețele mari de hipermarketuri/supermarketuri), modă, bricolaj, articole sportive, încălțăminte, articole pentru copii, bijuterii, home&deco, restaurante și cafenele, cosmetice, electro-IT și magazine specializate. Împreună, cei 116 retaileri operează peste 6.000 de magazine, majoritatea funcționând în proiecte de retail de tip mall, parcuri de retail sau galerii comerciale.