Turismul mondial revine aproape de nivelurile pre-pandemie, dar se confruntă cu provocări noi

În prezent, turismul global își revine aproape la normalitate, dar industria se află în fața unor noi hindrile. O analiza recentă a platformei eToro subliniază faptul că călătorii își planifică din ce în ce mai mult vacanțele în mod independent, iar schimbările climatice influențează popularitatea anumitor destinații.

De exemplu, weekend-ul prelungit de Sfânta Maria a devenit un moment crucial pentru turismul românesc, cu 140.000 de turiști așteptați în stațiunile de la Marea Neagră. Analistul eToro notează că aceasta este ultimă minivacanță pe care românii o vor avea până la Crăciun.

Conform datelor furnizate de Organizația Mondială a Turismului, în 2023, sectorul turismului la nivel global a fost cu 11% mai mic față de 2019, dar la sfârșitul primului trimestru, diferența s-a redus la doar 3%. Deși statisticile indică o revenire, turismul a suferit transformări semnificative în ultimii ani, cu o creștere a călătorilor care acționează ca agenți de turism pentru sine. Opțiunile de călătorie sunt din ce în ce mai diverse, iar transparența prețurilor s-a îmbunătățit considerabil.

Mai mult, turismul devine tot mai dependent de condițiile climatice. Incendiile de vegetație din Grecia sunt un exemplu recent care arată cât de mult pot schimbarile climatice să afecteze popularitatea destinațiilor. În plus, noile tendințe, cum ar fi "Coolcations" (vacanțe în regiuni mai răcoroase), câștigă popularitate. Aceste schimbări sunt evidente și în comportamentul turiștilor, care își planifică călătoriile mai tardiv.

Europa rămâne cea mai populară destinație turistică global, iar în acest an se estimează ca turiștii vor cheltui 800 de miliarde de euro pe continent, o creștere cu 37% față de perioada pre-pandemie. Cu toate acestea, numărul turiștilor este doar cu 6% mai mare față de 2019. Această discrepanță se datorează în principal creșterii prețurilor, generate de inflație și de cererea tot mai crescută.

Chiar și cu aceste creșteri de cheltuieli, multe regiuni din Europa se confruntă cu o aglomerare de turiști, ceea ce determină căutarea de noi și atractive destinații. La nivel mondial, riscurile economice reprezintă o preocupare pentru industria turismului. Săptămâna trecută, acțiunile Airbnb au suferit o scădere de 14% după ce compania a anunțat rezultate financiare care nu au îndeplinit așteptările pieței. Veniturile au crescut, dar profitul net a scăzut cu 15% față de anul precedent.

Compania TUI din Germania se confruntă, de asemenea, cu provocări. De la apogeul din 1999, acțiunile TUI au scăzut cu 97%, iar recent, firma a raportat venituri record de 5,8 miliarde de euro, cu o creștere de 9% față de anul anterior. TUI plănuiește o creștere a veniturilor de 10% pentru 2024.

eToro, platforma de tranzacționare și investiții fondată în 2007, se bucură de o bază de utilizatori de peste 38 de milioane în 75 de țări, ceea ce îi oferă un rol important în analiza și urmarirea industriei turismului.