România trebuie să evite simbolurile tradiționale pentru un brand de țară sustenabil

Specialistul în branding Bogdan Brînzaș recomandă renunțarea la utilizarea simbolurilor tradiționale precum Miorița, Dracula sau Sfinxul în campaniile de imagine naționale. Potrivit lui, aceste elemente nu sprijină construirea unui brand de țară durabil, fiind necesară o strategie coerentă pe termen lung.

„Ca brand de țară avem nevoie de un business sustenabil. Or, brandurile sunt unelte de business, nimic mai mult. Ceea ce ne duce cu ideea că trebuie să naștem o afacere pentru România, care să dureze minim 30 de ani, dacă nu 50 de ani”, a explicat expertul în branding într-un material legat de lansarea volumului său la Festivalul Internațional de Carte Transilvania.

Cartea „Brand România. Marea evadare dintre Miorița și Dracula” analizează campaniile de promovare din ultimele trei decenii și propune valorificarea resurselor reale ale țării. Bogdan Brînzaș a dat exemplul apei, care, cu mii de surse de apă termală, balneo și minerală, ar putea deveni un brand și o afacere sustenabilă pe termen lung pentru români, inclusiv cei din diaspora, notează newsbv.ro.

Președintele Academiei Române, Ioan-Aurel Pop, semnează prefața volumului, evidențiind contribuția autorului: „Autorul este un «pionier» al domeniului și ne atrage atenția asupra unor importante chestiuni teoretice care presupun făurirea unui brand de țară. O face cu multă știință, acuratețe și chiar cu dăruire...”